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Nike Sneaker



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Nike

Nike ist einer der bekanntesten Sportartikel-Hersteller der Welt. Die Marke aus den USA hat es in Form von Sneakern, Sportbekleidung und Co. in unzählige Haushalte geschafft. Dabei hat sie seit ihren Anfängen in den 1960ern einen beachtlichen Weg zurückgelegt.

Von Blue Ribbon Sports zu Nike

Bill Bowerman und Philip Knight gründeten im Jahr 1964 das Unternehmen Blue Ribbon Sports in den USA, das Schuhe von Onitsuka Tiger verkaufte. Nach ein paar Jahren stellten die Gründer das Geschäftskonzept um und begannen, unter der Bezeichnung Nike Inc. selbst Sneaker herzustellen. Diese Schuhe waren sowohl rutschfest als auch besonders leicht und deshalb die ideale Fußbekleidung für Sportler. Dies nutzte Nike für sein Image und begann, bekannte Sportlegenden zu sponsern. So konnte sich die Marke einen Ruf unter Sportlern und Sportfans erarbeiten und ihre anvisierte Zielgruppe direkt ansprechen.

Die Zusammenarbeit mit dem weltberühmten Spitzensportler Michael Jordan brachte Nike schließlich in die Herzen der Massen. Die intelligente Marketingstrategie hat der Marke ihren Kultstatus beschert und sie zu einer etablierten Größe im Sneaker- und Sportgeschäft gemacht.

Der Nike Sneaker – vom Sportschuh zum Alltagsbegleiter

Die Zeiten, in denen Sneaker allein dem Sport vorbehalten waren, sind lange vorbei. Der trendige Schuh ist aus dem Alltag nicht mehr wegzudenken. Dabei ziert er den Fuß nicht nur bei diversen Freizeitaktivitäten, sondern zieht auch zunehmend als Teil des sogenannten Business Casual Chics in die Büros ein. Er wird mit Jeans, Anzügen und Kleidern kombiniert und immer wieder neu erfunden.

Über die letzten Jahrzehnte hat Nike diverse Schuhreihen auf den Markt gebracht, die bis heute einen Kultstatus haben. Zu den wohl bekanntesten Modellen zählen der Air Force 1, der Air Max 1, der Blazer, der Internationalist und der Huarache. Sie werden längst nicht mehr nur als Sportschuhe getragen, sondern sind zu Statussymbolen geworden, die nicht zuletzt in Sammlerkreisen sehr beliebt sind.

Auch die Marke selbst hat ihr Image weit über die Grenzen des Sportbedarfs ausgedehnt und ist heute eine umfassende Mode- und Lifestylebrand. Das lag nicht ausschließlich an strategischem Marketing. Auch der Einzug von Streetwear in die alltägliche Modeszene förderte die Massentauglichkeit von Nike. Darüber hinaus arbeitet das international tätige Unternehmen mit diversen anderen Marken zusammen, darunter Supreme und Comme des Garcons.

Erfolgsgeschichte Nike – wie konnte sich die Marke etablieren?

Nike zählt heute zu den bekanntesten und erfolgreichsten Street-Style-Marken der Welt. Sie hat sich trotz ständiger Veränderungen in der Sport- und Modeszene etabliert und konnte ihren Erfolg über die Jahre steigern.

Die besondere Erfolgsgeschichte von Nike ist auf verschiedene Faktoren zurückzuführen. Ein zentraler Aspekt ist die groß angelegte und zielgruppenorientierte Marketingstrategie, die die Marke seit Jahrzehnten verfolgt. Als Hersteller leichter, bequemer und robuster Sneaker spricht sie in erster Linie Sportler an, weshalb sich die Gründer zunächst auf sie konzentriert haben. Das Sponsoring bekannter Sport-Größen hat Nike nicht nur berühmt gemacht, sondern der Marke auch einen guten Ruf erarbeitet.

Als Sportswear alltagstauglich wurde, hat Nike reagiert: Der Hersteller sah seine Chance, seine Zielgruppe zu vergrößern und seinen Erfolg weiter auszubauen. Mit einem gelungenen Imagewandel in Richtung Lifestylemarke konnte Nike seine Verkaufszahlen weiter steigern und wurde auch für Menschen außerhalb der Sportszene interessant. Heute wandelt sich die Welt schneller denn je und auch Trends kommen und gehen. Der US-amerikanische Hersteller bleibt weiter aktuell, indem er mit anderen beliebten Marken wie Coca-Cola, Diamond Supply Co., Wu Tang Clan und vielen mehr zusammenarbeitet.