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New Balance Sneaker



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New Balance – von orthopädischen Einlagen zu Sportschuhen

Der in Boston, Massachusetts ansässige Sportartikelhersteller New Balance wurde im Jahr 1906 unter der Bezeichnung New Balance Arch Support Company von William J. Riley gegründet. Der 33-jährige englische Immigrant ließ unter der Marke zunächst orthopädische Einlagen produzieren und veräußerte sie im Jahr 1956 an Eleanor und Paul Kidd. Das Ehepaar führte das Geschäftsmodell des Gründers vorerst weiter, bis es 1960 den weltweit ersten Laufschuh mit einer wellenförmigen Sohle entwarf. Der sogenannte “Trackster” wurde der inoffizielle Schuh des YMCA-Programms und zog in die Sportteams zahlreicher renommierter Universitäten ein.

Die Erfolgsgeschichte von New Balance

New Balance legte zu Beginn seinen Fokus nicht auf eine nachhaltige Marketingstrategie. Deshalb trat die Marke lediglich auf Sportartikelmessen mit ihrer Zielgruppe in Verbindung oder wurde über Mundpropaganda empfohlen. Jim Davis kaufte das Unternehmen schließlich im Jahr 1972 auf und führte es zusammen mit seiner Frau Anna Davis zum Erfolg. Das Ehepaar erweiterte die Produktlinie, investierte in den internationalen Vertrieb und verbesserte das Marketing.

Nunmehr verkauft das Unternehmen seine Produkte in 120 Ländern und beschäftigt über 5000 Mitarbeiter. Seinen Bekanntheitsgrad konnte es mit strategischem Sponsoring und Aktivitäten im Profi-Fußball steigern. Allein die Tochtergesellschaft des Unternehmens, Warrior Sports, hatte 2012 einen Deal mit dem FC Liverpool für über 40 Millionen Dollar abgeschlossen. New Balance ist mittlerweile der Sponsor zahlreicher Sportteams und Veranstaltungen. So stattete die Marke unter anderem in der Fußball-WM im Jahr 2018 die Nationalmannschaften von Panama und Costa Rica aus. Seit 2017 ist sie der Sponsor des New-York-City-Marathons.

Bekannte Modelle der Marke

Ihren ersten großen Durchbruch hatte die Marke im Jahr 1976 mit ihrem Modell New Balance 320, das es auf den ersten Platz der Auszeichnungen der Zeitschrift Runner’s World schaffte. Den Schuh zierte erstmals das berühmte N-Logo.

Der New Balance 990 kam 1982 auf den Markt und wurde mit einem Preis von 100 USD als High-End-Modell vermarktet. So schwang sich das Modell schnell zu einem Statussymbol auf und entwickelte eine Fangemeinde.

Im Jahr 1988 verkaufte die Marke erstmals einen ihrer bekanntesten Schuhe, den New Balance 574. Er wurde als Laufschuh entworfen, kam aber aufgrund seines besonderen Komforts und seiner Stabilität in einer Reihe von alltäglichen Aktivitäten zum Einsatz und ziert bis heute vielerorts das Stadtbild.

Der New Balance 991 kam schließlich 2001 auf den Markt und wurde von Persönlichkeiten wie Steve Jobs getragen und berühmt gemacht.

New Balance – die Balance zwischen sportlicher Innovation und Street-Style

Heute ist New Balance längst nicht mehr nur für seine innovativen Sohlen bekannt, die die Grundlage der fortschrittlichen Laufschuhe der Marke bilden. Ihre Sneaker sind auch aus der Street-Style-Fashion in Metropolen überall auf der Welt nicht mehr hinwegzudenken. Die modernen Designs sind in zahlreichen Farben erhältlich und geben Outfits im Casual Chic und Business Casual Chic Persönlichkeit.

New Balance konnte sich in den letzten Jahrzehnten einen Ruf als Hersteller von hochwertigen und robusten Sportschuhen erarbeiten. Die Marke wird für ihre Qualität, ihre innovativen Materialien und ihre einzigartigen Designs geschätzt. Die unterschiedlichen Modelle werden von Fußballern, Tennisspielern, Basketballspielern und Läufern geschätzt, aber auch gerne im Alltag bei Aktivitäten jeder Art getragen.